Desde hace dos años el Estadio de Anoeta se enfrenta a un nuevo reto: diversificar su actividad. Más allá del fútbol, el atletismo y algún que otro evento deportivo esporádico, el Estadio se propuso abrir sus puertas a nuevas ideas, nuevos usos para sus instalaciones.

Para ello se habilitan 1700m2 para la celebración de ferias, fiestas, desfiles; se adecua el palco para reuniones de trabajo, entregas de premios, programas de televisión; o incluso se acondiciona el césped para celebrar conciertos o presentaciones de nuevos productos que se lanzan al mercado.